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2013年10月自考传播学概论考点:效果理论

山西自考网 发布时间:2013年11月16日
  目前的效果理论在三个方面存在分歧   1、关于大众传播的社会功能——整合与分化   强调大众传播在社会认知过程中的整合效果的:沉默的螺旋,培养理论,议程设置功能。   强调社会分化效果的:常识沟理论,霍尔的编码与释码。   2、关于大众传播社会作用的评价——肯定与否定   肯定:上限效果。   否定:沉默的螺旋,常识沟理论,霍尔的编码与释码。   3、关于受众的性质——“能动”与“被动”   魔弹论认为受众是无保护的、孤立的。有限效果论与被动受众观对立。传播流程研究提出了受众对信息的选择性接触理论。

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