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2016年00184市场营销策划复习资料-新产品开发过程

山西自考网 发布时间:2016年05月27日

新产品开发过程

  构想阶段,构思筛选阶段,产品概念阶段,确定市场战略阶段,商业分析阶段,样品研制阶段,市场试销阶段,正式上市阶段。

  
选择定价目标的依据

  以获得理想利润为定价目标,以维持或提高市场占有率为定价目标,以应付与防止竞争为定价目标。

  
选择定价方法

  成本导向定价:成本加成定价法——在单位产品成本的基础上,加上预期的利润额作为产品的销售价格,包括总成本加成定价法和变动成本加成定价法

  投资回收定价法——企业为了确保投资按期收回,并获得利润,根据投资生产的产品劳务的成本费用及预期的产品或劳务的数量,确定能实现营销目标价格的定价方法。

    需求导向定价:习惯定价法——是企业依照长期被消费者接受和承认的已成为习惯的价格来定价的一种方法。

  可销价格倒推法——是企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿意接受的利润水平确定其销售价格的定价法。

  理解定价法——是企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法。

  竞争导向定价:通行价格定价法——行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法。

  竞争价格定价法——一种主动竞争的定价方法,一般为实力雄厚,或独具产品特色的企业采用。

  密封竞标定价法——主要用于投标交易方式。

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