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2016年00184市场营销策划复习资料-复习资料(9)

山西自考网 发布时间:2016年05月26日
41.市场定位程序各阶段的采用的方法
  确定本企业的竞争优势:通过科学系统的市场营销调研活动,设计,搜索,分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。
  准确的选择相对竞争优势:分析,比较企业与竞争者在管理,技术开发,采购,生产,市场营销,财务和产品方面哪些是强项,哪些是弱项。
  显示独特的竞争优势:通过一系列的宣传促销活动,使其独特的竞争优势准确传递给潜在顾客,并在顾客心目中留下深刻印象。
  
42.市场再定位的原因
  在本企业产品定位附近出现了强大的竞争者,使企业该产品的市场分额下降,或消费者的需求发生了变化,从喜爱本企业产品转移到喜爱竞争者的产品。
  
43.市场再定位必须考虑的因素
  企业将自己的品牌从一个亚市场转移到另一个亚市场时所需的成本,包括改变产品[品质,包装,广告等费用。
  企业将自己的品牌定在新位置上可得到的收入,有效的利用广告宣传,可以改变企业的产品定位。
  
44.产品质量体系认证
  质量体系是为实施质量管理所需要的组织,结构,程序,过程和资源。质量体系的认证获准方法是由认证机构对认证合格单位给予注册。
  
45.包装开发过程
  包装开发的过程实际是包装化过程,他指的是为产品设计并生产容器或包装物的一系列活动。
  建立包装的概念,决定包装要素,进行包装的试验。

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